Tenslotte iets over het “ begrip “ goodwill. Onder deze noemer kan worden gevat: “ De waarde van de commerciële voordelen van een goede reputatie “.
Of anders gezegd: “ Goodwill is de gekapitaliseerde (over)winst verwachting gebaseerd op het in het verleden bereikte ondernemingsresultaat rekening houdend met kans op continuering van dit resultaat”. De “ goodwill “ is de meerwaarde van de onderneming die tot uitdrukking komt in de hogere prijs die betaald wordt voor de onderneming. De meerwaarde kan het gevolg zijn van onder andere een gunstige ligging van het bedrijf, naamsbekendheid, lage huur, klantenkring en de organisatie van het bedrijf. Het is dus duidelijk dat het vraagstuk “ goodwill “ complex kan zijn. Beoordeel met behulp van deskundigen ( wij bijvoorbeeld ) of er “ goodwill “ in de onderneming zit. Zo ja, bereken dan welke “ goodwill “ en welke waarde eraan moet worden toegekend, omdat één en ander sterk bedrijfsafhankelijk is.